Facebook参加度之News Feed算法(二)
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 顾小北,B2C营销人,热心SNS营销。873315Facebook中对News?feed算法依据因素十分多,我这里边是查了很多资料,还有结合往常的实践得出的结论,其间的一些算法肯定还有不为人知的,这里就不能列出来了,期望各位多容纳。发现有一些同学问什么
订阅专栏撤销订阅 顾小北,B2C营销人,热心SNS营销。

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Facebook中对News?feed算法依据因素十分多,我这里边是查了很多资料,还有结合往常的实践得出的结论,其间的一些算法肯定还有不为人知的,这里就不能列出来了,期望各位多容纳。

发现有一些同学问什么是News?feed,首要的来一个科普:

News?feed即信息流。当你登陆facebook官网时,哪些信息会展示在我们前面,哪些会排在后边,这个对错常的重要的点(获取很多的曝光)。这一点和google的排名有几分点类似,为何你的要害字排在第一名,我就排第四名,这就触及到google的很核心算法。特别需要说明的是facebook的算法里边很重要的一点就是基于人的关系链(relationship),这个算法会一直贯穿于本文。

在News?feed都可以展示哪些类型的信息?

在信息流中包括几个要点:状态的展示、图片、视频、链接、app的下载、广告、页面还有facebook群的更新。在news?feed上,均匀而言他能给用户展示1500条音讯,这些信息包括你朋友更新的状态,你like的facebook页面的信息,而关于那些有十分多的老友,或者说like很多页面的人,在他的news?feed上可以展示15000条音讯。而绝大大都用户不可能都把所有的音讯看完,前300条音讯十分重要。

Facebook在news?feed上面一切的起点就是为了提高用户的体验度,就是在正确的时间用高质量的内容展示给适宜的用户。因为在facebook上每天都有10亿的用户在上面发生各种动作,那么facebook是怎么对内容进行评判,以此保留高质量的内容,从而提高用户的体验度?为了确保facebook这个平台的可继续性,我们发现facebook一直在改动算法,特别是对内容的筛选上。

所以我们中国的很多Marketing,现在动不动就死账号,都是在对平台规则都没有了解清楚的状况下,就随意发spam音讯。我说了很屡次了,facebook都现已到这个别量上了,压根就不关怀你的账号是否是死掉,你哪怕略微冒犯了他是算法,他都要对你采纳措施加以限制。是的,他关怀的只是用户的体验度。

facebook对信息的刷选上会考虑以下几个因素:

你对你朋友发布的帖子,对facebook?fanpage的帖子互动的频率; 特殊状况下你朋友对一个帖子的like、ment、share的数量都能展示在信息流上; 前史上你对帖子类型如图片、视频、app的喜欢次数做出判断,那么facebook今后会更多的给你展示你喜欢的这品种型; 用户阅读帖子的时间长度。

这里边还有触及到一个频率的问题。如你对一个帖子或者页面常常的去点击report,或者hide?page?post。那么facebook就会收到反馈,标明你不喜欢这种内容(如下图所示):

而假如你对一个帖子或者一个页面,常常点like,常常share,常常ment,Facebook也能抓取这部分信息,这当然标明你很喜欢这个内容,那么Facebook今后就会多给你展示关于这个人往常更新的帖子。

因此这里很重要的一个元素就是提高文章的质量水平。下面我们来看一下Facebook对高质量的内容进行筛选的几个依据:

内容是否是及时和相关的? 内容的来历(比如说网站地址链接)是否是你之前信赖过的? 你早年是否把这条内容分享给你的朋友或者是你的群? 内容是否真的对你有协助,而不是说为了参加而参加(like活动)? 你是否对不喜欢的帖子有执行不喜欢的操作?

那么你要做的就是以下几点

及时的为用户发明相关的内容; 和你的用户建立信赖关系(和洽友谈天FB也会作为信赖的一种评判); 在宣布帖子之前问一下自己“你发出来的这条帖子你的朋友会喜欢么,他会分享给他的老友么”你要有个预期,你不能凭感觉的来测试啊; 想想我的这条帖子在用户的信息流(News?feed)中,是否对他们是有用的?

我们之所以要研讨算法,无非就是为了知道facebook喜欢什么,不喜欢什么,对哪些权重看的很高,对哪些权重进行淡化(上述如时间的排序)。然后推理我们需要怎么做,做哪些改变。这些都会对我们的工作有很大的协助,我们肯定不能去毫无意图的测试facebook底线。

你会发现所有的算法,即便愈来愈严厉,可是无论怎么变化无非是基于用户的体验度来考虑,那么即便千百种算法跟换,其实也逃不出个大约。假如你仔细的为用户提供有用,有价值的东西,那么所有的算法都不是算法。

 

作者:顾小北B2C(guxiaobei)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,拿手SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经历以及心得。欢迎重视我们的微信(guxiaobei365)。

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