当做社区性产物,QQ兴趣部落的未来在哪?
本文摘要:2014年,一直被认为是年青人最集合的当地QQ推出了新的版块 “爱好部落”,这是QQ继QQ群之后又一个重点发力型的社区性产品。当时QQ推出爱好部落的布景有两个,一个是在移动互联网的浪潮下,基于移动互联网的社区存在有相比照较大的市场空白,QQ需要有一个产品

2014年,一直被认为是年青人最集合的当地QQ推出了新的版块 “爱好部落”,这是QQ继QQ群之后又一个重点发力型的社区性产品。

当时QQ推出爱好部落的布景有两个,一个是在移动互联网的浪潮下,基于移动互联网的社区存在有相比照较大的市场空白,QQ需要有一个产品能在泛社交的领域去卡位;另外一个则是在微信崛起,QQ聚焦年青的品牌战略之下,需要有一个当地可以留住年青人,并且承载和扩展这种年青文化。

因为其本身脱胎于QQ,使其在刚开始运营的时分,最早开展起来的部落都是以明星、游戏、自拍为主。

在明星方面,到2015年时, TFBOYS的粉丝是1483万,都可以赶超一个国家了;其次则是颜值严峻让年纪失真的李易峰,他的粉丝达到1235万,此外“花千骨”赵丽颖和“黄太太”Angelababy也颇受欢迎,他们的粉丝分别为1013万和916万。值得重视的是,现在大火的SNG48,在2015年初时就早年跟爱好部落合作进行五期生招募,当时的数据是,在SNH48的众多渠道中,爱好部落成了是最大的报名进口,合计贡献7万报名者,总报名数达11万左右,超过了整体报名的半数。

爱好部落之所以会成为继贴吧之后又一个明星粉丝的集会场所,这背后的布景就好像很多80后眼中的蒋大为,在00后眼中,周杰伦跟蒋大为简直类似,像是TFBOYS、李易峰等“四大神兽”。虽然崛起速度十分之快,但很多时分其实不被干流文化所接纳,这也就使得他们的粉丝需要一个新的当地,一个新的不同于“李毅吧”、“魔兽世界吧”的当地。而与此同时,因为手机的极速开展,在QQ上发帖子也十分契合年青用户的习惯。

在游戏层面,当时由天美工作室出的“天天酷跑”长时间占有QQ爱好部落人气第一,在2015年,天天酷跑的部落有超过4992万人。因为当时QQ举行了QGC电竞,天天酷跑的很多大神都活跃在爱好部落里,乃至不少人都依靠爱好部落进行了“商业化”,因为爱好部落的打赏功用,使得很多大神在爱好部落中发帖都可以取得很多赞赏。

自拍部落排在天天酷跑之后,在整个爱好部落里人气列第二位,其具有1677万人。自拍作为随同智能手机崛起的一个新兴文化,关于大大都年青人而言,就像是抓笔、拿筷子一样,是不可短少的技能。最典型的莫过于,在5年前,或许在介绍一个人时,会摄影肯定不会被人提到,而现在会摄影现已成了衡量一个人技能的最要害的因素。记得看很多文章介绍黄渤时,会摄影都会重点大书特书,这应该也算是新兴文化关于干流文化的浸透吧。

来自腾讯官方的数据显示,一共有超过30万个部落,其间超百万粉丝量的部落有超过250个,其间粉丝最高的有将近5千万。爱好部落的活跃用户现已超过千万,其间过半数活跃用户是90后,而单个话题的回复量最高可达几十万。

爱好部落的快速开展也让很多国字头的部门开始重视,毕竟关于他们来说,没有任何一个当地可以比爱好部落更直接的挨近和了解年青人了。就在最近,爱好部落也和中国社会科学院一同联合发布了一份《中国爱好陈述》,前者通过大数据的方式进行数据收集和整理,然后者则提供陈述框架性的整理和辅导。

这份陈述根本上算是国内最早的关于“爱好”的陈述了,依据陈述显示,95%的人认为自己有爱好,62%的人认为自己爱好广泛。可是,在所有的人中,实践上仅有14%的人契合爱好的三条规范,乐在其间的、能自我提高的、情愿继续投入的。究竟什么算作是爱好,在一个社会压力日积月累的环境下,评论这个话题显然有其必要。

这不只是关乎到社会的全体开展,人们是否在为爱好而工作,或者人们的日子达到一个什么样的水平之后,才勇于寻求自己的爱好,同时也关乎人们对爱好的认知,究竟自认为是的爱好是一种盲意图激动,仍是年青一代人现已开始真正以爱好作为日子和工作的起点。不夸大的说,就好像是“垮掉的一代”这样一个社会现象,这份陈述应该算是一种社会的提前猜测,而这相信也是社会科学院垂青和爱好部落合作,并且推出这份陈述的理由。

虽然爱好部落开展迅猛,乃至成了新的文化诞生地,但仍然逃脱不了两个问题:第一个是和百度贴吧的差异,而另外一个则是其“商业化”的途径,是否会重蹈百度贴吧的覆辙。关于前者,问题的缘由则在于,爱好部落和贴吧毕竟有着太多类似的当地,然后者在于百度贴吧商业化过程当中阅历的惨叫声还念念不忘。

关于这两个问题,官方回复有点相对无聊,我个人的了解是,爱好部落和贴吧最大的差异有两块:一个是在于寄生者关系,贴吧和百度之间,贴吧更像是百度的护城河,而爱好部落之于QQ,则更像是后者孕育前者,虽然现在爱好部落也有独立App,但大部分的资源其实仍然在QQ上;第二个是百度和腾讯本身的境遇不同,因为移动互联网的缺位,百度全体上挣扎在BAT的基准线,乃至一度有被甩出去的风险,所以它关于贴吧商业化有着自己的了解,而腾讯则刚刚超过了中移动,成为亚洲市值最高的公司,它有足够的事务线去支撑和繁育QQ。也就是说,相比百度关于贴吧,腾讯关于爱好部落有足够多的选择权。

当百度贴吧在年初因为“血友病工作”而闹出危机时,其吧主“无处容身“,QQ爱好部落主动联络了吧主,约请他们来血友病部落担任酋长(版主职位),并许诺不会做出类似的行为。“不同于贴吧的管理权大多在吧主手里,爱好部落的很多部落管理权是在腾讯手里”,这是之前爱好部落负责人对媒体说的话。在强运营、强审核的机制下,爱好部落显然现已在有意的躲避贴吧的问题。

从产业的角度来看,爱好部落之于腾讯,也是其在深化社交细分市场的下沉之举,以此可以圈住更多用户,提高用户粘性;关于大大都公司和机构来说,爱好部落的人物,完全应该被视作是一个新的年青人的集合地;而关于用户而言,这里完满是一个“平行世界”,一个与现实世界脱离,并且可以收纳另外一个自己的当地。

每当夜深人静的时分,一定会不少人辗转反侧,究竟怎么与“年青人”相处。他们一定会纳闷,连90后还没有研讨清楚的时分,00后竟然现已站了起来;他们也一定会思索,不论是90后,仍是00后,这些年青人究竟都在哪儿?他们一定也会不断的在心里问自己,当非干流、个性化、二次元这些词层出不群的时分,“我究竟应该怎么与这个世界相处。”

谁都无法否认,这个时代发生变化的速度超出了过往的所有,也就使得所有的人都无法精确的猜测,下一步会发生什么,以及下一步究竟会有什么新的东西冒出来。现实世界中,状况可能会更加糟糕,人们往往还来不及考虑、也来不及判断、更来不及猜测,就得甩开步子,追逐一些新的东西,因为不管这个东西未来会怎样,最最少不能现在就被时代所扔掉。

这会使得很多人想起“夸父”,在《山海经》中,夸父逐日被看作是对光亮的向往。然而事实上,夸父追日的动机和意图,都是为现在的人们所不解的——有学者认为夸父追日是部落寻水而居想要抵达太阳落山的禺谷,显然这是一个毫无科学常识也过错的抉择。但在当时的洪荒社会,这样的举动无疑是正确的、也是别无选择的。

依照相同的逻辑,跟当年洪荒时代我们的祖先一窍不通类似,现在的世界未来会又有什么新的东西冒出来,我们相同一窍不通。依照相同的逻辑,我们只能去做“夸父”,只能去不断学习和习气新东西的发生。所以,与其去穷晓世界的变化,不如去看看这些新的东西是什么、以及他们最早发生在哪里,这对我们来说或许是更为实践的。

 

作者:杨君君(微信大众号:yangjunjun420)


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容