Push的4W2H:做Push前该考虑的6个问题
本文摘要:文章主要是分享一下我在做一次push的时分一些方式方法,举一反三,期望能引出我们的有价值的经历和主见!每次做push之前,这6个问题你仔细考虑过吗?为何要做Push?Push要达到什么方针?什么时间Push?在什么平台做Push?要怎么落实这个事情?做这个事情的投

文章主要是分享一下我在做一次push的时分一些方式方法,举一反三,期望能引出我们的有价值的经历和主见!

每次做push之前,这6个问题你仔细考虑过吗?

为何要做Push? Push要达到什么方针? 什么时间Push? 在什么平台做Push? 要怎么落实这个事情?
做这个事情的投入有多少?

其实上面概括起来就是4W2H,即what,who,where,when,how,how much。

接下来我们从这6个方面分析一下push。

为何我们要做push,这个问题不同的产品可能答案是不一样的,同时做push的方法也有两种:

A 通过本身app做push

这种push的作用是可以带来app的活跃,能拉起熟睡用户,能促进用户在app内的购买行为等。

这种push有个不太好的当地就是很难通过这种方式去添加新用户。所以app进行push之前要想清楚自己的app现在所处的阶段,以及这次做push想要达到的方针是什么?比如是一个新上线的app,那么首要使命是添加新用户,那么通过本身app push能力去做这个事情是不对的;可是关于成熟的app,新用户不是首要使命,促进活跃以及app内的购买,那这种状况用本身app的push是可以达到方针的。

B?通过手机平台进行push

这种push方式功用比较强壮,它可以在自己平台的所有手机发push,即便是没有装置对应的app,这种方式不光可以拉活等,还可以通过push促进新用户的下载。现在手机体系对app的管理十分严厉,比如第三方告诉的控制等,很多app本身的push现已完全不可靠了,这个时分平台push就很好解决的这个问题。从持久来看,平台的push可能会愈来愈盛行;本身app去push的这种方法因为种种限制,可能会越来难达到预期效果。不过使用平台push肯定是需要投入本钱的,一般的小的app极可能接受不起这种本钱。

What很好了解,即我们要做一个什么事情,通过做这个事情能预期达到一个什么方针。这个十分重要,push之前一定要想好方针是什么,有了方针我们的push案牍素材等才干围绕这个主题去开展。what适当于指明了这次push的方向。

When即何时做push。很多人做push对时间不考究,随意就push了,认为只需push抵达用户手机上就算完成使命。其实不然,举个例子,假定做push的产品是约会结交类产品,这种产品在早上或者上班时间做,效果肯定欠好。约会这种事情属于个人隐私的一种,没人情愿在上班或者上班的路上打开或者下载这类应用,这种push极可能被看到就马上删掉了。可是假定这个push是在晚上,比如夜深人静的时分,那它的效果可能就会好很多,这个时间点是人们很容易”想入非非“的时分,假定这个点push,正好满足用户的喜好,那push的点击量想低都很难。

所以push的时分想一下产品的类型以及用户群体,找到适宜的时间点去push,才干达到事半功倍效果。

Where

Where 即push的人群,你要push哪部分人群,是二线城市仍是一线城市,是男的仍是女的,也就是说push的定向,我们不能一股脑的悉数用户都push,比如淘宝push,引荐一款男士鞋子,假定一股脑悉数push,那男性可能对这个push感爱好,可是女士可能一看就删掉push,最要命的是用户一看推的是和自己完全不相干的东西,直接把告诉屏蔽掉;假定这种事情发生了,那只能哭娘了。

所以做push要针对不同的人不同的人群特征去push,越精密越好,转化越好。

How即怎么做push,其实上面的每一步都做了的话,那这个事情就比较容易了,push无非就是案牍,还有落地页,把上面的问题想理解了,这个环节就是执行了。这个环节最重要的就是案牍和落地页设计了。案牍千万不能随意写,要把你push能给用户带来的直接利益价值体现出来,千万要防止那种很有文艺范,可是又没有任何特点的案牍!落地页也一样,一定要让用户花最短的时间获取到你提供给他的利益。获取的通路越长,用户数的损失越大。

How Much

这个我们都理解了,就是本钱。做运营都要考虑的就是ROI。push也一样,push之前一定要算清楚自己的投入以及预计能达到的一个收益。一定要收益最大化,不管怎样,老板终究考察的仍是收益。

总之做一个push,需要考虑的东西很多,只需我们用心去做,把上面每一个环节都去考虑到,终究的点击量肯定会不错。

上面是个人在做push活动时的一些心得,我的点击率在5%左右。欢迎我们留言评论相关经历!

 

作者:自恋的企鹅,微信ID:ppzflpp

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