日活八千万的王者光彩:怎么做打造用户系统
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 OTA中台产品,大众号:PM龙门阵1.7万6615本文作者将从产品的角度来看一看,它是怎么搭建用户机制来打造社交体系的。王者荣耀,一款风行中国的手游,上到99下到刚会走,其用户群体掩盖了男女老少各个阶群,笔者最近也沉溺在王者荣耀中不可自
订阅专栏撤销订阅 OTA中台产品,大众号:PM龙门阵

1.7万

66

15

本文作者将从产品的角度来看一看,它是怎么搭建用户机制来打造社交体系的。

王者荣耀,一款风行中国的手游,上到99下到刚会走,其用户群体掩盖了男女老少各个阶群,笔者最近也沉溺在王者荣耀中不可自拔,每每碰到猪队友菜鸡互啄时都有一种删游戏的激动,可是其仍旧无缺的留存在手机傍边。

作为一款日活八千万,月流水30亿的明星级手游,在沉浸其间之外,从产品的角度来看一看,它是怎么搭建用户机制来打造社交体系的。

上图为王者荣耀近一年的AppStore走势,无论在总榜仍是游戏榜,一直处在抢先的位置,可以看出虽然有阴阳师、皇室战役等明星级手游的不断涌现,但王者荣耀仍是坚持着自己的霸主位置,这其间社交属性以及用户体系的设计起着要害作用,可以说王者荣耀已然成了又一大社交平台。本文将针对王者荣耀的用户社交体系进行复盘和分析。

一、王者荣耀用户体系复盘 1.1 用户体系

通过游戏登录界面可以发现,王者荣耀仅支撑微信或者QQ登录方式,这样的优点能够让用户在一进入游戏就具有基于社交平台的老友关系链,让用户不在发愁和谁一同玩游戏。

同时,作为依托于腾讯系的产品,历来不缺乏像其他产品上线初期冷启动、寻找种子用户的问题。依托于腾讯系的用户关系链,王者荣耀在一上线就取得了很大数量级的用户。

1.2 社交老友

笔者通过微信登录的王者荣耀,在老友体系中,排在最靠前的便是社交关系,通过这里可以看到你的老友的信息以及状态。

作为一款MOBA类需要协作的游戏,有熟人一同玩肯定会添加更多的趣味,所以王者荣耀直接将腾讯社交体系中的用户关系导入进行,减少用户找朋友的本钱。

1.3 游戏老友

王者荣耀关于游戏老友的界说分为两种,第一种为社交老友一同游戏后,则默许添加为游戏老友。另外一种即通过用户查找、邻近的人、最近一同游戏的人等方式进行的老友添加,也会成为自己的游戏老友。

游戏老友有什么用?假如没有比较大的意义,那么用户就没有必要去添加游戏老友。在这里,王者荣耀设计了老友密切度体系来激励用户间成为游戏老友,并激发用户间互动。

密切度分1到4,4个等级,依据老友间进行不同模式游戏的互动来添加密切度积分,当达到一定密切度积分后,在与老友一同游戏时,在loading界面会显示密切度徽章。当达到更高密切度积分后,会取得专属头像框。

同时,针关于一段时间内没有互动行为的用户,密切度也会有一定的下降,以此来刺激老友间继续坚持互动。

1.4 找朋友

找朋友的功用设计是打通生疏人社交的要害一步,通过对结交手刺和朋友查找两个功用模块的设计,来提高用户寻找到方针老友的成功率。

可以看到,王者荣耀依据产品的特定因素,有针对性的设计了与一般用户查找功用不同的要害条件,如方针老友段位、常在时段、找老友方针等。

1.5 邻近的人

提到邻近的人功用,第一时间想到的就是微信、陌陌等一系列约约约的产品。相同出自腾讯之手的王者荣耀也将基于方位的这一功用完美融入到本身傍边。可以看到与微信邻近的人一样,支撑性别筛选,查看用户资料以及用户其时状态。当然,有无用王者荣耀来完成通过玩游戏约的,笔者就不得而知了。

1.6 师徒体系

师徒体系可以说早已呈现在各类游戏产品设计傍边,在王者荣耀中也没能免俗。王者荣耀通过老友间构建师徒关系,一同完成特定使命来让师徒两边取得一定收益的方式来激发老友间构成师徒关系。

成为师徒后的两个用户通过完成使命,可以取得一定的经历、金币、称谓以及奖励,这些游戏因素都在不同程度激发用户间的互动和关系的建立。

二、王者荣耀用户体系分析 2.1 社交模式

王者荣耀与传统的社交产品不同,有别于传统的微信、QQ这类强社交属性产品。王者荣耀通过游戏驱动用户间的弱社交属性,通过游戏建立起用户间的熟人社交以及生疏人社交关系链。

针关于熟人社交,王者荣耀依托于腾讯系庞大的社交生态,将老友关系链无缝接入了王者荣耀的关系链傍边。

针关于生疏人社交,王者荣耀也很好的学习了QQ中的朋友查找功用以及微信的邻近的人的功用,将之前成功的经历移植到了王者荣耀傍边。

现在有很多产品在前期版本都会只支撑微信、微博等第三方大型社交平台账号进行登录,这样的优点是前期减少用户的注册本钱,也很好的将用户现有的关系链导入产品傍边,添加用户在产品中的用户互动关系。可是这种状况也会呈现一个问题,就是假如你的产品的应用场景假如是用户不期望被熟人知道的,那么在设计产品时请留意,不要使用这种模式进行用户关系链的搭建。

2.2 游戏化机制

在大数据为王的时代,产品的成功与否都是用数据说话,在产品上线运营过程当中,会呈现各式各样的数据指标,如注册用户数、日活跃用户数、用户均匀在线时长等等。这其间,关于王者荣耀来说,日活8000万可以说是一个很有竞争力的数据指标了。

要知道,日活跃度指标有用的说明了产品的用户互动、用户留存,在这个方面,王者荣耀通过游戏化机制的设计,让用户在王者荣耀傍边停留更长时间,让用户间发生更多的互动。这其间比较重要的功用点有两个:密切度体系和师徒体系。

密切度为王者荣耀原创的游戏化场景设计,以用户间一同完成特定游戏场景下的特定使命为驱动,旨在激发用户间活跃度与用户留存,提高了用户每日使用产品的时长,同时也提高了用户流失本钱,让用户不会容易抛弃产品。

一款游戏好欠好玩,取决于游戏是否能够让用户在其间发现更多的趣味,作为MOBA游戏,与老友合作取得游戏胜利则是比较重要的一点。所以在游戏化机制设计傍边,王者荣耀通过密切度徽章、像框,师徒称谓、奖励等游戏化因素,不断刺激用户更多的进行游戏对战,在游戏中停留更长时间,完成更多的使命。这种游戏因素的场景化设计也能够再非游戏产品傍边进行应用,本质的方针就是通过游戏化,提高用户的活跃度以及留存率,让产品变得更加好玩。

三、游戏社交化

终究来聊一聊王者荣耀能否成为中国最大社交平台,当然这并不是肯定句,只是一个疑问或者说评论。在互联网碎片化时代,手游的门槛、本钱极低,不像传统PC时代游戏用户群体的过于单一,男女老少都可能成为王者荣耀的用户群体,在普通化群体移动互联时代,用户可以通过游戏提高更多社交体验和社交趣味。

取代微信、陌陌之后,王者荣耀能否成为新一代“社交平台”?从某种意义上来说,有这样一种趋势或潜质。当然,终究还要提示一句,尽量不要沉浸游戏,玩物丧志!

#专栏作家#

记小忆,人人都是产品主管专栏作者,粗野成长的产品主管,运营商大数据产品实践者,拿手从0-1搭建产品主管常识体系。大众号:PM龙门阵。

本文原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


王者荣耀成功的因素很多,其实用户体系设计这块,一方面有腾讯自己的社交关系链做后台,另外一方面也有功用设计的优势,提高了用户活跃于留存


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容