怎么打造刷屏级新媒体文章?
本文摘要:刷屏级新媒体文章,是每个新媒体运营者孜孜以求的方针,那么怎样才干离刷屏级新媒体文章更近一些呢?来看看作者的一些分享。标题一:你总说“不着急”,终究都是“来不及”标题二:你总说“不着急”,总在等,成果,终究什么都没得到这两个标题,哪个更能激起

刷屏级新媒体文章,是每个新媒体运营者孜孜以求的方针,那么怎样才干离刷屏级新媒体文章更近一些呢?来看看作者的一些分享。

标题一:你总说“不着急”,终究都是“来不及”

标题二:你总说“不着急”,总在等,成果,终究什么都没得到

这两个标题,哪个更能激起你打开阅读的愿望?虽然两个标题表达的意思一样,可是我相信大部分人都会选择第一个,这是咪蒙写过的一篇文章标题。

很多新媒体的运营,在每次推送中,从选题到标题,都很纠结,不知道该怎么下手。那么,究竟该怎么做,才干取得更高的阅读量呢?

文章怎么选题

仅2017年Q1,大众号的图文发布篇数就达到29万篇。要想在这么多的文章中崭露头角,选题就显得尤为重要。那么,怎样才干找到适宜的选题呢?

1、蹭抢手

什么是抢手?简略来说就是所发生的话题或者工作在某时期遭到广阔群众的欢迎或者重视。

抢手分两种:

一种是可预知的抢手,比如各种新品发布会如苹果发布会、小米发布会等,大型的赛事如世界杯、奥运会等,这些工作是可以提前知道的,因此也给我们蹭抢手有足够的时间去准备。 另外一种就是不能被提前获知的、俄然发生的事情。这种抢手的热度一般不超过3天,时间过长再来蹭抢手,用户往往不再关怀。

一般来说,蹭抢手是比较有保障的吸引用户眼球的方式,尤其是不能被提前获知的抢手。因为这种抢手热度发酵时间短,要在短时间内从抢手中二次延展,找到与品牌结合的点,所以在操作层面,难度比较大,十分考验运营人员的功力。

需要留意的是:

不是所有的日子都是抢手,日子里发生过的事情,引发了热度,才有可能成为抢手。 选择合适自己的抢手,慎选负面新闻(吸毒出轨等)作为抢手。

前段时间微信第一个游戏小程序跳一跳就引发了很大的话题评论度。杜蕾斯就依据这个游戏的画面做了一幅海报,将杜蕾斯的产品植入到海报中,全体画面感明晰天然,跟抢手的结合度很高,可以说是蹭抢手的高手了。

2、讲新鲜或风趣的事

每一个人或多或少都会有猎奇心思,对新鲜或者风趣的事情会感到猎奇,不由得就想一根究竟。所以,图文推送假如能抓住用户的这一心思,结合好的创意,也能吸引很多的用户阅读乃至会主动分享传达。

比如字媒体这个大众号的内容,就是常常使用用户的猎奇心思,讲一些新鲜事。《我们翻遍唐朝文人的谈天记载,没有一句话能证明杨贵妃是胖子》。在我们的传统认知中,杨贵妃的身段就是饱满的,这时候候,有一篇文章跳出来说,没有一句话能证明杨贵妃是胖子。这是一种新鲜的认知,跟我们现已构成的印象相违背,这时候候,我们往往就会想点击阅读,看看究竟是怎么一回事。

3、情感一致

我们在朋友圈转发最多的文章,除了新鲜或风趣的事,剩下的就是鸡汤和毒鸡汤了。也就是说,当一篇文章论述了一定的道理或观念,让用户在情感上发生了一致,有了认同感,就等于抓住了用户。

比如《你说忘掉是最漫长的告别,而我说陪伴是最长情的表白。》这篇文章,就是通过情感描述,让用户发生一致,从而吸引用户阅读、互动等。

4、常识型

什么是常识型文章?即文章可以满足用户某些需求,或者用户阅读文章可以学习到某方面的常识点。假如我们只想针对某一类用户做营销,那无妨试试以常识型作为文章的选题。

比如《冬天最保暖又时尚的裤子,就是它了!》,就是以女性作为方针群体,从冬天穿什么样的裤子,才干又保暖又时尚的角度出发,去撰写的一篇实用性很强的文章。

标题怎么写

在我们确定了选题之后,接下来要做的事情,就是怎么撰写标题。用户阅读大众号,根本都是通过日常的碎片化时间去完成的。而碎片化阅读时间,往往在3秒内就会抉择是否阅读这篇文章。

也就是说,假如不能在3秒内吸引用户点击阅读文章,那文章写得再好,也是无用功。所以,一个好的标题,就显得十分重要了。那么,怎样才干写出,吸引用户群体的标题呢?

1、利益点

在标题就标明,阅读这篇文章,可以取得什么既定利益。一种方式是直接论述利益点,比如《冷到不想打字!送送送送送55元话费!》,另外一种方式是隐喻,使用“攻略”“指南”等词,强调可取得的利益,这种写作方式,在教育类或招聘类的新媒体运营比较广泛,比如《顶级运营人分享,月薪3K达到30K的快速进阶秘籍》。

2、资讯型

大部分用户都有了解资讯的需求,所以,标题注从头闻性,也能吸引用户的点击。当然,条件是该新媒体的方针受众具有显着的特征,不然,容易流失其他用户,比如《泡面早报》,就是为互联网产品运营人员提供的新闻早报。

3、猎奇型

使用人对新的事物刻不容缓想尝试的猎奇心思,标题充满新鲜感,也是呼唤举动的一种表明。比较常用的句式是疑问句,还有“揭露”、“本质”、“爆料”等字眼,比如《罗胖60秒:春晚剧组是怎么工作的?》

4、标签化

使用用户的从众心思,为用户贴标签,打造联合性群体或者崇拜性群体,吸引具备相同属性的用户阅读并分享传达文章。比如《20多岁的女生怎么驾驭正赤色?》就从标题上对用户进行归类,吸引20多岁的女生阅读这篇文章。

5、蹭抢手

选题蹭抢手,标题也一样可以蹭抢手。毕竟抢手在短时间内可以吸引用户的眼球,具有广泛的传达度和重视度。蹭抢手的基础功法,是或使用类似元素,或与抢手案牍进行对话,或反其道而行之,联络自己的图文内容,借力呈现在用户的眼前,达到吸引用户的意图。比如《上班时间玩跳一跳,我竟然升职了》,就是将作为最近抢手之一的小程序游戏“跳一跳”,与招聘网站大部分用户重视的升职加薪结合,推送的一篇文章。

什么时间推送

在我们确定了选题和标题后,那,什么时间投放,才干取得效果最大化?这也是我们值得考虑的问题。一般来说,图文推送的投放时间点主要有三个,分别是早上9-10点,下战书15-16点,晚上20-23点。

早上9-10点,用户更喜欢看资讯类的文章,是用户的学习时间,可以协助用户找到解决方法的文章,更遭到用户的欢迎。比如《一篇清单,带你了解“金融”的本质》, 这类的文章,就合适早上推送。

下战书15-16点,大部分用户当天的工作时间现已进入了尾声,这时候候,轻松的、偏文娱性质的内容,推送效果会更好。比如《【冷兔趣闻】2017年最惨网恋合集,史诗级灾难大片哈哈哈哈哈!!》。

晚上20-23点,这个时间点,用户身心都进入了歇息的状态,推送正派严肃的文章,反而会引起用户的恶感,所以,更合适推送高情绪化、高情感的偏理性的内容。比如《从最冷的日子开始,迎接春天》,就是走情感道路,让用户发生情感一致。

当然,什么时间点合适推送什么类的文章,是共性。最好是可以在不同的时间点做推送测试,看什么时分推送,阅读转化率最高,找到合适自己的投放时间。

总之,写好一篇新媒体文章其实不难,在确定了选题后,一个好的标题,以及适宜的投放时间,再加上具备小编个人特色的文笔,我想,总有时机,成就一篇刷屏级的文章!

 

作者:岑小晶,某运营商运营主管,6年产品运营经历,曾策划过千万级流水的营销活动。

本文由 @岑小晶 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议


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