内容经营:要写一篇文章或者推送一篇文章时,大家应该重视哪些工
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 左手产品,右手技能,写写产品研发的那些事2.5万7912内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一,跟着自媒体平台、常识变现平台的开展,行业里涌现了很多的优秀的自媒体,比如咪蒙,比如医疗圈里的淼哥故事会,文人骚人终于可以在这样一个开
订阅专栏撤销订阅 左手产品,右手技能,写写产品研发的那些事

2.5万

79

12

内容运营是我们运营的最重要的组成部分之一,跟着自媒体平台、常识变现平台的开展,行业里涌现了很多的优秀的自媒体,比如咪蒙,比如医疗圈里的淼哥故事会,文人骚人终于可以在这样一个开放的互联网时代发出自己的声音,展示自己的价值,所以写一手好内容是多么的重要。写文章除了具备深沉的文字功底外,其实仍是有些小技巧可以去学习的,这些小技巧能起到如虎添翼的效果,乃至可以山穷水尽眼前一亮。一年前写的一篇团队内部分享的文章,今天从头拾起,借助人人都是产品主管这个更大的平台,分享给我们。

跟着众多医学自媒体的呈现,内容的同质化变得愈来愈严峻,随之而来的阅读量的下滑就是天然趋势,不是我们选择内容的能力不行了,而是在噪音愈来愈大的今天,我们内容运营的能力需要加强了。内容运营,首要也是最重要的是内容,一个内容的好坏抉择了后续整个运营的效果。

篇幅很长,可是关于初入运营的猫猫们来说,我相信这是一篇干货,读完一定会有所收获的。

开始学习,我们从最根本的内容本身下手,评论一个好内容具备的要素。谈这个话题之前先简略的评论一下,内容运营全体重视的是什么?

你的用户群体

这个搞不清楚,你就无法确定内容的方向。你给一个单身狗老推育儿的,他能关怀吗?你假如给他推怎么泡妞,怎么撩妹,他们可能会很喜欢。

用户群抉择了内容的方向,那么就要分析现有用户群是什么人,我应该用什么内容留住他。我们需要的用户群是什么人,需要添加什么内容去吸引他。

站在用户的角度想问题

虽然我们找到用户群所对应的内容方向,可是我们在内容的写作角度上仍然常常会堕入以自我为中心的现象。比如最近我们在推送少数的健康科普方面的内容,因为我们为了向生态圈提供患教资料鼓励医师发布自己的科普文章,我们尝试建立了一个健康号来传达这些患教资料,来作为内容的一个出口,也作为医师IP化的一个尝试。我们犯的其间一个过错就是引导医师重视这个号。可是医师为何要重视这个号?医师为何要重视这方面的文章?我们从我们意图出发,却忽视了用户的需求。

站在医师的角度去想这个内容我可以分享给我的患者、普通大众,传达健康常识也自己有能力发明健康内容,我是否可以加入他们这个平台,让他们去推广我的内容;我需要提高知名度,平台能不能协助我?

假如分析医师的这些需求,推广的角度就变了。我们可以提示他们分享给更多的人传达健康常识,我们有个自媒体平台,我们约请他入驻一同发明患教资料,我们会帮他们推广,打造知名度。

内容运营的效果都是由一篇篇的文章的效果累加出来的,当我们要写一篇文章或者推送一篇文章时,我们应该重视哪些东西?

明确此内容的意图

就像上面说的推广的健康内容,意图不是让医师去重视一个健康号,而是要让他们知道我们在做健康内容,我们有自媒体平台,我们能为他们在患者之间提供一种纽带,通过这个点让更多医师加入我们这才是意图。

明确写或者推该内容的原因和意图,是打爱情牌,仍是传递学术信息,仍是解读国家政策。特别关于软文,是推平台活动,仍是推广专家,亦或是推广产品和企业品牌。明晰的知道推广内容的意图,才干综合的运营内容写作的技巧。切不可我为了凑够微信的8条,随意找几篇放上,这样做往往因为阅读数太低给人形成平台欠好的印象,起到拔苗助长的作用。

一次传达靠标题

标题是文章的大门,而内容是屋里的东西。和纸媒不同,它考究的不再是标题的言语艺术,而是标题的心思学艺术,引诱你把这个链接点击下去。初做内容运营的人往往不留意标题的选取,可是假如标题没有吸引力,没有抓住读者需求,用户都不打开,即便内容写的再好用户也不知道啊。酒香还怕巷子深,标题就是内容的招牌,招牌要显眼,要引人留意。

比如之前我们市场部推送的一篇文章《健康儿童青少年!健康中国》,一个医师看了这个标题,他知道内容是讲的啥吗?给他有关系么?对他有用处么?用户看到这个标题假如没有打开的愿望,即便再好的内容也不会有好的传达效果。

所以内容运营其间最要害的技巧就是标题党,当然这个标题党要适度,不能哗众取宠更不能言而不实。怎么起一个好的标题,我简略总结了以下几种技巧:

使用名人效应或者品牌效应

仍是以《健康儿童青少年!健康中国》为例,这个中国医师协会芳华期医学专业委员会主任委员于泓教授发起的一个调研陈述,标题是否可以修正为《于泓教授等各位专家为您解读中国儿童青少年健康体检社会调研成果》。因为专家重视的,专家的言辞具有一定的影响作用,并且标题上对专家就起到品牌宣传的作用。

使用反差发生疑问

我前段时间在掌上医讯推送了自己写的一篇文章《一个收红包的医师竟然谈医德!》,非头条阅读数15000+,效果仍是不错的。一个谈医德的医师本来应该是清风亮节,囊空如洗的人,可是题目却是一个收红包的人,这就形成一个很大的反差,让人发生根究的心思。假如不看里边的视频,很多人会认为是标题党,可是看了视频才知道这个医师确实收过红包,只不过变相的又还给了患者。

依据人群巧变主题

一件事情可能会面向多个群体宣传推广,可是人群不一样,标题主题就有所差异,其实不是一个标题可以满足所有群体的喜好。比如《北大医院的这个举动,让医师点赞连连!?》这篇文章,它本身是intel的一篇推广软文,可是阅读量也超过了15000+,这在以往的软文中是不错的效果,客户也满意。可是他们给到的软文题目是《PC换新确保医疗事务“零症状”》,这个标题实际上是内容的真正主题,内容是推广intel电脑设备的,可是给医师看,我估计很多医师一看标题就知道是个软文,就没有看的爱好。所以我们这次是初次要求修正客户的软文标题,将主题换成和医师有关,让医师点头称誉的事情作为标题,并且还埋了一个问号,让读者想一根究竟究竟是什么举动。

通过微信文章的分析我们也发现,这是一个十分好的一次传达效果突出的例子,一个这样的广告很难引起二次传达的,可是一次传达就达到了15000+的效果,肯定是标题的劳绩。软文就特别合适这种方式,虽然宣传的主体是intel,可是标题的主体却是北大医院,从标题上底子看不出这是一个广告。很多时分推广软文老是达不到效果,原因就是这个软文一看标题就知道是软文。

从众心思,巧用数据

所谓从众心思,就是大大都人关怀的我也要关怀一下,虽然我不需要可是我不能不知,人们关于无知的恐惧让人发生了一根究竟的意愿。我们的同行医学界就特别长于使用这种手法。比如《这个医学APP太牛了,3个月集合了近百万医师!》《短短6个月,86万医师选择了TA,原因竟是 》等等,虽然有点虚而不实,可是却让用户从心思上感觉这么多人都在用,我也得试一试,万一被他人问起来不知道,会不会被人说out了。

奇妙地使用句式

(1)设置疑问,引人看成果

使用问题实际上是设置一种悬念,从而引起用户打开文章看问题的答案。《撤销医师编制利大于弊?你知道撤销后有啥成果吗?》这是掌上医讯一篇阅读数过10万+的文章,就是通过问题来让用户火急知道详细有啥成果从而提高打开率的,假如标题改为《撤销医师编制弊大于利》这种直叙的方式,可能效果就不是特别好。

(2)使用感叹,引起一致

感叹的语气一是对主题起到加强的效果,二是抒发爱情很容易引起一致。比如10万+文章《突发:医师被砍身亡!凶手太残忍了!!!》就是对主题进行加强,4个感叹号表达我们对该工作的愤恨。

(3)转为反问,强调语气

反问句实际上是通过疑问的句式表达肯定的观念,并且比肯定句语气更强,更能引起人们的考虑。比如《?产妇大出血死亡,医护人员正玩手机?中国最大的医闹是不良媒体!》这篇阅读数20万+的文章,一些不良媒体使用的是《?产妇大出血死亡,医护人员正玩手机!》,将!转化为?不只具有挖苦意味,并且在爱情上能引起很大的气愤,促使读者重视该文章。

(4)故意省略,有话不说

比如宣布在好报大众号的文章《我们狠杀一对美国老配偶的房子售价,当我们去收房时…》就是选用这么方式,说到重要信息时故意省略。终究这个文章竟然达到500万+的阅读数。

当然,除了标题外,还有一个点容易忽视,这就是文章缩略图,图片比文字更引人留意,图片要笼统的表达主题,并且图片要和标题合作。早年我发现,一篇软文我们费尽心机想出一个看似不是软文的标题,但是发布今后发现缩略图竟然仍是广告推广图片,最终效果下降80%,所以缩略图的选取和设计也是不可忽视的技巧。

二次传达靠内容

以微信平台为例,内容的第一次传达在大众号,第二次传达在朋友圈,以现在的趋势来看,大众号的打开率愈来愈低,大部分内容依赖的是朋友圈的二次传达,所以可以引起二次传达的内容才干最终的取得好的传达。要想引爆二次传达,其实就是激发第一批读者的分享转发的热心,这就靠的是文章内容本身,好的内容天然会取得更多的分享。掌上医讯2016年度最高阅读数的文章《“你儿子堂堂三甲医院大医师,连插个队都不行!”》,短短一周时间,阅读次数超过100万,被几十家媒体张狂转载,作为该文作者张雨雨医师,用自己真实发生的故事,情真意切的反映的一名医师在面对熟人走后门的选择和遭遇,说出了我们的心声,引起了医师群体的一致。最终该文章被挨近6万人分享,引爆了在朋友圈里的二次传达,看下图数据可以直观的反映。

怎么写好内容这个话题太大,这不是今天评论的主题。要写好文章,没有好的方法,只能是多读多看,多思多写,需要堆集,考验文字功底。当然一篇好的内容,用户分享不分享可能只在一念之差,也许文末加一句简略的提示,就会添加分享的时机,所以设计一个好的提示语也是一种优化的措施。

通过互动再做一次传达努力

现在大部分的平台都带有内容评论功用,这个是往往也是我们常常忽视的当地,认为文章发出去了,看不看就听其自然了,其实评论数,点赞数都是促使用户传达的动力。和用户的互动,也让用户长时间的坚持对文章的重视,当用户的评论被注重,特别是选为优质评论,置顶在官网,都会让用户因为可以展示自己而促使转发分享。

设置相关文章进行延伸阅读

仍是以《健康儿童青少年!健康中国》这篇新闻稿为例,其实这个新闻发布会上最重要的成果是于泓教授关于本次调研的详细解读,有一个大约40分钟的视频,可是看完这个新闻稿,我们却不知道这个调研陈述从哪里可以看到。我仍是通过要害词查找查到这个视频。可是关于普通的用户呢?他们第一时间没有看到,就走开了,没有人耐心的去查找。假如我们在终究简略的加一句话,加上该视频的链接,关于读者继续去观看这样一个视频就是天真烂漫的场景。所以我们虽然写或者推一篇文章,可是假如能将该文章相关联的文章也能考虑进来,这样就可以够延长读者阅读的时间,取得更多的传达时机。

写了这么多,其实有很多的技巧可以学习运用,写一篇好文章,推送一篇用户都喜欢的文章其实不容易,也非一日之功,需要多多动脑,需要多加操练,还需要多多总结,多重视一些能反馈效果的数据,多进行尝试调整。内容运营,从内容下手,逐步到运营推广,聚粉变现,这些我们后续还会组织团队交流学习。

#专栏作家#

菜根乱谭,微信大众号:CGLT_TAN,人人都是产品主管专栏作家。阅历程序员、技能总监等技能岗位,现在从事掌上医讯的产品运营和公司开展。重视医疗,早教领域,拿手技能应用型产品的设计和运营。

本文原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议


但其实还有一个问题,在用您的这个医疗APP举例的时分, 用户对象究竟是患者仍是医师我感觉有点稠浊了


感谢作者分享!内容通俗易懂,学到很多常识。
另外可否分享或者回复几个关于怎么查找“能反馈效果的数据”的途径呢?感谢!


其实核心分发还在于你能去到的渠道有多少,关于新手小白来讲,即便朋友1000,200人转发,阅读点击转化估计也上不到哪里去


我想我终于知道爸爸妈妈一遍又一遍发的那种标题很刺激,内容很干燥的内容,是怎么出产的了


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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