月薪3千和月薪3万的内容经营,差距在于这8个细节
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 个人微信:hdaman大众号:ymgrow2.3万18477本文主要将作者在做新媒体矩阵过程当中,有价值、正确、体系的内容运营方式分享出来。这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行业内容运营,并且在今天头条、大鱼号
订阅专栏撤销订阅 个人微信:hdaman 大众号:ymgrow

2.3万

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本文主要将作者在做新媒体矩阵过程当中,有价值、正确、体系的内容运营方式分享出来。这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行业内容运营,并且在今天头条、大鱼号、、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级其他爆文。此外,我还会分享 2 个彩蛋,教你用一个小技巧就可以下降取关率,同时会通知你们今天头条的爆文引荐算法逻辑。

内容运营第 1 步:了解行业

行业越垂直,读者越挑剔,对内容的专业度要求越高,所以当你触及一个全新的垂直领域,首要要做的就是了解行业。

垂直论坛和领域大号是了解行业的 2 大快速途径。

垂直论坛最大的特点就是内容足够专业,比如:我方案做汽车矩阵号的时分,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数和点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在评论什么。

除了研讨垂直论坛,你还需要研讨领域大号,毕竟大号做的好一定是有原因的。

现在的数据公开化也让研讨大号变得更简略,通过新榜、清博指数的榜单功用,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包括用户重合度和内容重合度,然后爬取前史记载 3 个月的文章,分析选题方向和用户喜好。

当然,还有一个十分重要的细节,就是无论研讨垂直论坛仍是领域大号,都要带着问题和考虑去学习,然后做出总结。

假如混了很多天论坛,看了很多大号,仍然只是停留在表面的了解,那可以说是无用功了。

内容运营第 2 步:了解新媒体平台

了解了行业之后,你需要了解新媒体平台。

本文所说的新媒体平台分为两类,干流媒体平台和垂直媒体平台。

干流媒体平台包括了我们熟知的微信大众号、今天头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体平台,虽然它们各自有优缺点,可是为了流量最大化,建议都要布局。

除了干流媒体平台,我们一定不能疏忽垂直媒体平台,因为这类平台的粉丝十分精准,同时忠诚度很高,可以称之为「种子粉丝」。

那什么是垂直媒体平台呢?

举个例子:

做汽车账号,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则; 做电商账号,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则。

以此类推,你可以考虑一下,你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则?

内容运营第 3 步:科学的做好选题

很多新媒体运营都诉苦找选题很难,今天教你 3 个找选题的方法,解决问题。

内容选题 3 大来历:本身定位、竞争对手、用户需求。

1. 本身定位

就是在账号定位的垂直领域寻找选题,内容选题一定要和平台定位相符,不要跟风。

比如:大众号定位是健身教学,则需要继续且专注进行健身常识分享,而不是每天推送健身撩妹视频。然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位,这里用实例教我们做定位的简略方法。

当你需要给账号做定位时,有以下 2 个快速途径:对方针用户人群细分和对行业(产品)细分。

仍然以汽车账号为例:

对方针用户人群需求细分,可以分为:学车、买车、换车、卖车。 对方针用户人群喜好细分,可以分为:越野、超跑、改装、自驾。 对汽车产品进行细分,可以分为:SUV、MPV、奢华车、新动力、跑车、皮卡等。

以上每个细分领域都可以作为汽车类账号的定位。

2. 通过竞争对手做选题

简略的来说就是分析领域大号高数据体现文章。可以分 3 步操作:账号收集+文章筛选+素材库分析。

账号收集,通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、号等)收集你的行业竞品账号。

(P.S. 除了以上这些榜单,一些被引荐至APP官网的内容也是不错的,可以点击文章然后进入主页看前史文章。)

收集完竞品账号,则需要开始对其进行数据分析,根本操作是批量爬取前史文章(一般先分析3个月),依照数据体现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章。

(P.S. 之所以设置两个维度,是为了尽量过滤掉刷阅读量作假的文章,因为分析这类作假账号的数据没有任何意义。)

3. 从用户需求做选题

洞悉用户需求的 3 大方式:百度指数、抢手话题和直接反馈。

通过百度指数,你可以知道地点行业的趋势研讨,需求图谱,资讯重视以及人群画像这些信息。

(P.S. 直接查找「百度指数」,登录百度账号就能够使用,不难。本文不做详细赘述,不会操作的网上详细教程一大堆,总有能看懂的。)

抢手话题通常就是所说的「假势营销」,抢手又分:「可预见抢手」和「突发抢手」。

「可预见抢手」在每一个月的营销日历里,百度一下有很多。 「突发抢手」通常始于微博、知乎等平台,追这类抢手有 2 个原则,分别是:负面抢手不追和指数开始下降的抢手不追。

以上都是直接了解用户需求,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。

比如:大众号推送设置规则的「Q A」环节,固定某天推送收集问题,固定某天集中进行答疑。

假如你有自己的粉丝社群,那触达用户的方式更精准,本钱也更低,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道。

内容运营第 4 步:打造差异化

在人人都是自媒体的时代,内容同质化是体现比较显着的问题,打造差异化内容,可以帮你有用的抢占用户阅读时间。

1. 内容属性差异化

内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等体现形式。

怎样打造内容属性差异化?

敌无我有。

当众多大众号都在做图文的时分,「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局,「同路大叔」坚持用漫画 IP 产出内容,这就是「敌无我有」。

2. 内容风格差异化

内容风格差异化就比较好了解了,比如:我们在方案做汽车测评大众号时,分析了国内很多顶尖账号,发现不同车评人的风格有很大不同。

有一本正派说车的,比如:38号车评、Y车评。 有逗比风格说车的,比如:90后侃车、李老鼠说车。 还有打造「女司机」IP 说车的,比如:玩车TV、车若初见。

假如说车评人你们不太熟悉,那再举个例子,当我们都在做短视频的时分,「办公室小野」仰仗的是创意脑洞风格成功突围。

3. 切入点差异化

一般从切入点区分,可以分为:干货型、观念型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章。

上一年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间,就有很多篇切入点不同的 10 万+爆文发生。

内容运营第 5 步:打造素材库

做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯,好的素材库有事半功倍的效果。

素材库建议包括以下内容:

爆文库,包括你的账号和竞品账号的爆文。 标题库,所有让你不由得点击的标题都可以记下来,无论是否是和你行业相关的文章。 图片库,包括高清无版权图片,假如因为图片侵权成为被告,就很受伤了。 东西库,包括新媒体运营相关东西。 名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提高专业度十分好的方法。 随想库,主要用于记载一些灵感。 内容运营第 6 步:走心排版

好的排版也能给大众号涨粉。

在这里罗列一些排版根本要点供我们参考。

内容运营第 7 步:吸睛标题

给我们整理了 9 个爆款标题公式,接下来分别细说。

1. 提问型

此类标题多使用 “怎么”、“怎么”、“为何”等提问词,参考常见的知乎体。

举个例子:《怎么一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为何我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼?》。

2. 矛盾型

此类标题通常制造矛盾,使之看起来不符常理。

举个例子:《最近才发现,本来蜡笔小新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演,这个00后姑娘写的情歌,让我觉得自己底子不懂爱情》、《入行1年,他不花一分钱把用户做到100万》。

3. 利益型

此类标题,通常会给用户「画大饼」,利益点明确+悬念制造。

举个例子:《这枚微信代码,能测出你和他人的关系》、《万字长文,看完涨粉5000+》、《案牍大咖不会通知你的5种思维武器》。

4. 具象型

此类标题通常将时间、数字具象化,消除读者疑虑,减轻心思担负。

举个例子:《央视热播的纪录片,让80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天,仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万,运营提高这6大东西你有必要会》。

5. 免费型

此类标题适用于活动宣传,毕竟大大都人对「免费」没有反抗力。

举个例子:《一周年店庆,香奈儿、阿迪、YSL通通免费!》、《免费送1000份零食架,来不及解释了,快上车!》、《1000张门票免费送,嗨起来!》。

6. 傍大款

此类标题通常会使用政商大佬、顶尖公司做背书,干货、观念型文章用的比较多。

举个例子:《马云给创业者的10大劝告》、《张小龙内部分享:我们只做一件事情,产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧,不引荐给你我良心难安》。

7. 抢手型

此类标题多见于追抢手文章,因为抢手工作自带流量。

举个例子:《乐视员工自述:我为何还不从乐视离职》、《战狼2:拍的这么美观,你们也舍得吐槽?》、《33岁的C罗,23岁的身体:自律的人究竟有多可怕?》。

8. 别致型

此类标题通常描述新事物或者新话题,给用户「常人不知道」的感觉。

举个例子:《为了根究Supreme的真正意义,我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官方大公开:揭秘微信群控》、《黑客老司机黑了后台之后通知我,卖吃鸡外挂可以月入百万!》。

9. 两段型

此类标题通常是前段描述内容,后段突出特点。

举个例子:《研讨了500篇10W+爆文,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫,总结出了最好用的10个!》、《吃过这10家超难找的小店,你就站在食物链的顶端了》。

内容运营第 8 步:发文时间

关于大众号,直接使用微信大众平台的「小时报」功用,分析你的粉丝阅读活跃时间。

关于今天头条这一类的自媒体平台,依据我团队的实操经历,9:00~12:00 和 15:00~17:00 都是用户阅读都十分活跃的时间段,容易发生爆文。

2 个彩蛋

终究再送我们 2 个彩蛋。

1. 下降取关率的小技巧

早年有一段时间,我的团队被「取关率高」这个问题困扰,后来尝试在大众号图文的文末刺进和内容相关的投票互动,「取关率」有了显着的下降。

分析了一下,大约有 2 点原因。

一来参加投票的用户和你发生了互动,获取了正向反馈; 二来用户参加投票之后可能忘掉了取关这件事。

总之,这确实是通过我们测试,关于下降取关率十分有用的方法。

(P.S. 用大众号自带的投票功用即可,不需要使用第三方。)

2. 今天头条爆文引荐算法逻辑

很多新媒体运营都问过我怎样在今天头条写出爆文,今天就和我们分享一下今天头条的爆文引荐算法逻辑。

一般意义上来说,当用户在头条号进行文章或者视频发布时,头条首要会进行查重过滤旧闻。

能通过查重,头条给的一级引荐量都是差不多的,这个时分,你和其他创作者是处在同一同跑线。

这之后,头条会依据一级引荐量的数据反馈,来抉择给你的文章二级引荐量级,差距根本上是从二级引荐开始拉开,之后的每一级引荐都会依据上一级引荐取得的数据反馈进行,直至算法认为你的文章不值得再给引荐。

(P.S. 数据反馈项目包括:文章阅读量(视频播放量)、评论数、转发量、保藏量、跳出率等。)

百万级爆文往往是多级引荐之后,直接被推至头条官网,获取很多曝光。

以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论,相信仔细看完这篇文章的你也能够快速打造出垂直行业爆文,成为月薪3万的运营。

 

作者:华大蛮,大众号:粗野运营邦

本文由 @粗野运营邦 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议


笔者应该是属于月薪3000的一档,刚入汽车圈没多久吧仍是自己底子不开车,底子不理解车主以及汽车喜好者的痛点和需求。
汽车账号定位-方针用户人群需求细分里,竟然没有用户量最最庞大的 用车?
方针用户人群喜好细分里,四个喜好只占所有用户的20%,80%车主的喜好是没有喜好,他们只关怀自己的车有无缺陷,维修保养哪里廉价,偶尔发发帖晒晒图就是他们的趣味。
汽车产品细分里,选了6个最冷门的,A0级、A级、B级、C级、D级这些最普通也是消费者买的最多的车哪里去了。


用车的方针用户量庞大,可是很多司机不care,中国司机很少有喜欢自己着手的,你看看《备胎说车》这个号最近的文章质量和反馈你就知道我为何不写用车这个需求。笔者的薪资不需要你操心,也期望你能做出一个用车类的大号出来。


还有两条信息也回复你一下:
1.我们有车评栏目,和主机厂、经销商、改装汽车玩家都合作过,你不能代表大大都。
2.你说思维图举例的汽车产品细分是所谓最冷门的,事实上在任何一个第三方大众号榜单,都能找到专门做以上细分汽车产品的大号出来。
做账号,不是自己YY能不能行,靠数据说话,靠自己着手。


不在这个行业深耕5年以上,不自己开车用车5年以上,做成一个号简直不可能,数据只是参考,没时间和你在这磨嘴皮子。请问您做的大号叫什么名字?我来崇拜崇拜


哈哈,公司是互联网人工智能和汽车大数据行业,因为举的例子是媒体平台,所以就没有直接使用汽车之家的logo,而是直接用的它旗下的「车家号」logo~实践上「易车」也是直接用的旗下媒体平台「易车号」的logo~


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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