2019年营销盘点,品牌大年代迎来式微?
本文摘要: 2019营销,究竟难不难?“2019年的关键词是什么?”当我把这个问题抛给一些朋友的时候,他们几乎没有给出太多积极的词汇,诸如“down”,“南”这样的词汇是说的最多的。事实也是如此,经济结束高速增长,新兴产业尤其是互联网产业的流量红利也接近到顶,焦

2019营销,到底难不难?

“2019年的要害词是什么?”

当我把这个问题抛给一些朋友的时分,他们简直没有给出太多积极的词汇,诸如“down”,“南”这样的词汇是说的最多的。

属实也是云云,经济完毕高速增长,新兴财产尤其是互联网财产的流量盈利也挨近到顶,发急情绪充满四周。

本年3月初,世界最大传达集团WPP公布的2018年财报显示,集团营收同比2017年下降了0.4%,而这现已是WPP接连第三年的营收下滑了,同时WPP称2019年的增长会更为困难,营收极有可能在新的一年里走向恶化,出售净额预计将下滑1.5%到2%。也就是说到2019年完毕时,WPP的营收很粗略率接连4年下滑。年末,日本最大的广告巨擘电通预期净利润狂跌93%,拟寰球裁人1400人。

CTR数据显示上半年中国广告市场全体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严峻,同比降幅达成12.8%。下半年数据粗略率只会更差。

2019年广告业确实太南了,整年也没有让人印象深入的大型整合营销类案例。如果说广告行业全体是大溃败的趋势的话,在部分仍是有一些亮点,以下这些案例是在这个环境下的部分亮点或战术性胜利。

自媒体机构条漫再起——部分气象察看组刷屏

把工夫提到2,3年前,那时分在微信上可以疾速火爆的往往是H5,一个好的H5可以借用微信的社交关系迅速在朋友圈火爆。本年H5简直在朋友圈隐姓埋名,反而早年不那么受关注的条漫迎来了再起。

推进此次条漫再起的大局部为自媒体机构,好比部分气象察看组,GQ,混子曰等,它们再也不是个别博主单打独斗,而是由一个团队合成,有人负责编剧,有人负责创意,有人负责设计,有人负责推行……他们策略明晰,分工明确,往往制造出令人印象深入的内容。

好比部分气象察看组,制造一篇条漫往往参考很多材料,编剧、创意、设计等一个都不少。下图的《长征是怎么样一种体验》,结合前史,又不失今世文化风趣,推出后就迅速刷屏。

当做老牌条漫创