品牌大众号欠好做?喜茶为什么却能篇篇40w+
本文摘要:我们好,我是跳跳。今天大叔不在,所以由我当家。 昨日晚上大叔俄然在工作群里共享了个链接,一时间整个群都沉默了,大叔这个是几个意思?? 怀着小心翼翼的心境点开了全文,拉到终究竟然是卖课的!!心里真的是一万只小绵羊飘过,大叔你别光甩链接呀,你却
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我们好,我是跳跳。今天大叔不在,所以由我当家。

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昨日晚上大叔俄然在工作群里共享了个链接,一时间整个群都沉默了,大叔这个是几个意思??

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怀着小心翼翼的心境点开了全文,拉到终究竟然是卖课的!!心里真的是一万只小绵羊飘过,大叔你别光甩链接呀,你却是说说你想表达啥,别让我们猜呀,还有为何没有人出来打破僵局。。。。

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在我犹豫再三要回复什么的时分,大叔才说:你们觉得这篇软文怎样?

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说真话,不怎样!通过贩卖焦虑,制造惊惧的卖课案牍都不怎样。从年初到现在,为了留住用户微信大众号现已做过大巨细小的各种改版,但是每次都是迎来一阵大片的唱衰。

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可是,该干的仍是得干。

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这阵子互联网裁人风潮四起,几大巨擘也都没有逃过,可是喜茶的小同伴竟然跟我说他们缺内容方向的品牌司理,让我帮忙招人,我也正好跟他们聊到新媒体这一块,然后喜茶的小同伴通知我:

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“喜茶大众号现在 还在维持安稳涨粉,其时大众号粉丝总数已达 300万+。首条推文均匀阅读量破40万,12月23日推出的香港首店开业音讯文章,10分钟阅读量达10万。一 般15分钟内就会破10万,快的话7分钟就能够破10万。”

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关于如此“骚动不安”的自媒体环境,一个餐饮类订阅号可以有如此的成果,真的是不敢相信。所以,作为一个很会给社群谋福利的跳跳我,第一反响当然是

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请他们的人过来给我们社群的小同伴做线下共享呀,可是可能性不太。不过没有关系,我现已把一些要害秘诀问到了。如下:

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跳跳:在内容大批量出产的年代,同质化内容屡见不鲜,喜茶是怎么做到差异化,并从中崭露头角的?

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喜茶:首要作为一家新式茶饮品牌,喜茶其实不靠大众号盈利,可是这其实不阻碍大众号继续的输出优质的内容。其实无论新媒体形式怎么改变,考察运营者的都是同一套核心才能。只不过商场竞争越剧烈,考察才能的规范越高。

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而喜茶大众号运营从始至终的核心思念就是用全新的风格诠释灵感与酷。

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除去喜茶作为一个效劳号本身所带来的流量跟好感度,我们着力于打造一个从内容本身出发的有自己声调跟个性的是自媒体。

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跳跳:你刚提到一点,发掘他人没有做过的风格,这对内容选题、设计、案牍等都是一种很大的应战呀,你们是怎么来权衡的?

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喜茶:是的,这个十分难。首要我们在坚持自己的声调的条件下,做到风格多变,更难的是我们的要在设计上诠释品牌的理念--灵感,这样不断的刺激用户,让用户坚持新鲜感。

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就拿长图文来说,现在长图文的形式现已不新鲜了,可是,对我们而言,长图文只是内容的承载形式,我们至少要确保我们在风格上,做到每一次都是完全不同的。

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除此之外,品牌邀约模特拍摄产品成为一种常见手法。我们认为模特风格往往代表着产品内核和企业调性,使用的模特图片很大程度上奠定了大众号的声调。与其他品牌惯用“网红脸”,“甜美风”模特相比,喜茶使用的“超模脸”模特可以很好的提高大众号的独特感,从千人一面的审美框架中跳脱出来。

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例如前段时间喜茶推出的“城市寻味方案”,约请的模特超模感十足。这套图即便不是呈现在我们的大众号上,我们也完全有自信可以拿来当作一组时尚大片。

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还有一点最根本也是对我们而言是最重要的:我们尽量避开网络爆款词汇,不趁波逐浪。许多大众号在追逐抢手的路途上乐此不疲。这种做法虽然在短时间内有利于点击率,但也容易形成审美疲惫。所以我们特别警觉抢手,防止自己堕入寻求快流量的状态。

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这样的警觉给了我们很好的时间跟空间来打磨属于喜茶自己风格。

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在香港首店开业的时分:一座城市就是一个谬思,灵感不息,为你钟情。

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在西安开PINK店的时分:给厚积的前史揉进一点亮堂色彩。

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天津白日梦方案门店开业:天津初见,喜茶带来了一个云淡风轻的白日梦。

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虽然说起来自恋,但这确实是专属喜茶的“喜茶式浪漫”。

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跳跳:作为一家新式茶饮品牌,你们不需要靠内容来变现,如此执着内容有这个必要吗?

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喜茶:关于自媒体而言,运营好内容就是我们的根基。就算途径引流,涨粉无数,假如没有优质的内容,没有替读者着想,是没有方法留住粉丝的。

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所以我们做大众号,不只仅是要做营销,更要做内容,只有内容才干够让我们的用户更立体的了解我们,从而在精力上构成一致,让用户知道,我们是一家有自己品牌内涵的公司。

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跳跳:在内容上你们哪些尝试?

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喜茶:假如有长时间重视了我们的大众号你就会发现,在我们的推文常常会呈现很多街拍的元素,我们认为,街拍可以很好的带来生动感和场景感,选择街拍更多的也是为了我们的品牌理念--灵感和酷。

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除了场景化,我们也十分留意文章的故事性。

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比如在冬天新品芋泥波波茶上市时,我们推文设定了游戏通关场景,加上特效,效果还不错,用户遍及反映可阅读性十分高。

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季节约束产品多肉葡萄上市的配文则用上了迪斯科舞厅的剧情,土酷迪斯科风格 相同遭到广泛好评。

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从读者角度出发,选用更风趣好玩的方式呈现产品,而不是强制性推销。除了能 够赢得粉丝对产品的好感度,也能取得粉丝对大众号的认可。

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跳跳:这样安稳高效的产出如此高质量的作品,你们团队的配比是怎样的?

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喜茶:我们大众号内容团队有 5 个人左右,从确定主题到案牍撰写,到终究的设计排 版,均由团队一条龙出产。一篇推文的发生的周期大约是四天,其实不算很充裕,所以对整个团队的合作度要求很高。

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跳跳:有无制造过程的事例可以共享给我们?

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喜茶:那我就共享下之前做的冬天新品紫米波波茶的推文的过程,首要是主题特其他难敲定,就产品本身而言,紫米波波茶并没有清楚明了的爆点。此前喜茶现已出过波波茶系列产品,紫米关于茶饮职业来说也不别致,假如用很常规的方式进行宣传,效果不会太好。

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我们的团队一直没有比较适宜的主见,一直到推文的前两天,刚好降温,就想到紫米属于摄生系食物的产品特点,那就能够往关怀道路走,于是就抉择做成复古报纸,再加入天气预告等细节的方案。

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接着是紧锣密鼓的构思案牍,场景,交由设计呈现主见。于是,便有了这篇风格化显着,自带喜茶风的推文。

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该篇文推一发送,7分钟点击就过了10万加,也从中证明好内容的重要性。

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从6个问题中,我们可以了解到,构成有声调的风格化的自媒体 IP;注重内容,从读者角度出发;高效运转的团队化运营,是喜茶大众号阅读量篇篇破 40w 的秘钥。

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作为灵感之茶的喜茶,不只在产品,空间设计上发挥灵感,也在大众号上纵情展示奇思妙想。

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2018 年年初,喜茶被媒体称为“一家被茶饮耽搁设计的公司”,在我看来,喜茶仍是一家 “被茶饮耽搁的新媒体公司”。

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