百度怎么自己做网页:爆款微博营销活动怎么打造?三招教你超出客
本文摘要: 在碎片化时代,社交媒体平台上的品牌总是在想方设法吸引用户留意。预算足够的状况下,取得高回报是再正常不过的事情。但是往往在各种因素的影响下,预算总是遭到限制。怎么在预算受限的状况下,通过创意运营提高品牌声量,并取得
在碎片化时代,社交媒体平台上的品牌总是在想方设法吸引用户留意。预算足够的状况下,取得高回报是再正常不过的事情。但是往往在各种因素的影响下,预算总是遭到限制。

怎么在预算受限的状况下,通过创意运营提高品牌声量,并取得用户的喜爱呢?微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动用亲自阅历通知你创意运营的隐秘,教你超出预期,打造微博爆款活动。



在双十一这个没有硝烟的战役里,品牌们想要赢得消费者的心,真的要费一番功夫。除了诱人的优惠力度外,广告营销手法也十分重要。

在这期间,电商生鲜品牌年丰大当家在微博发起了一场上万人转发的活动,在无任何推广的条件下,打造爆款级活动,话题阅读量飙升300W+


地利:找准上线时间点,等于找到了免费的流量源



找到一个适宜的上线时间点,需要敏锐的洞察。 “双11”作为电商平台必争时间点,假如输出有价值的内容,无论是对品牌曝光仍是产品出售都将发生巨大的影响。

而年丰大当家虽然看中了这波巨大的流量,却不选择在双十一当天去和众多品牌进行流量抢夺,而是逆向思维地选择在双十一第2天,打开活动预告。

使用我们激动剁完手后逐渐恢复的沉着,来了一次暖心福利补助,给了“吃土”人士一次“回血”的时机。不只树立了温暖的品牌形象,也收获了粉丝满满的好评。

▲发布预热内容

地利:推出风趣好玩的创意活动,让用户被你牢牢吸引



微博活动的成功绝大部分取决于奖品和玩法的完美合作,二者缺一不可。

通常,在预算受限的状况下,奖品不可能特别重磅,那怎么让我们对奖品发生爱好呢?这个时分创意就变得尤其的要害。创意奖品和创意玩法的结合,能够让活动在现有的条件下发挥出最大的价值。

01创意奖品

奖品的选择不在于价格,而在于噱头是否足够让粉丝发生爱好。有时分送1支手机可能还没有送一卡车西瓜来的让人振奋。因为手机太常见,而一卡车西瓜却让人感到惊奇,不由自主想要凑热烈围观。所以寻找噱头是设置奖品的首要使命。

恰逢时节上线阳澄湖大闸蟹,年丰大当家发挥电商生鲜优势,开释产品附加价值。通过国民餐桌新宠大闸蟹给双十一期间的微博营销提供了一个好的契机。

拾刻互动结合深入的洞察和微博用户较喜欢的social玩法,依据产品特色提出相应的创意点,发起相关活动话题。话题将平台抢手与产品进行了完美的交融,极具噱头和评论性。前期还发布了微博预热内容,吸引粉丝,果然活动一上线便取得重视。

02创意玩法

有了好的奖品,怎么物尽其用,将奖品优势发挥到极致呢?假如说奖品是糖果,那么创意玩法就是美观的包装纸,是让用户第一眼就被吸引并参加进来的动力。

怎么让玩法更风趣呢?

1、分析奖品的特点,寻找结合点;

2、观察用户的喜好,站在用户的角度进行创意考虑;

3、对自己的微博的性质进行一个判断,防止创意太过跳脱,与品牌气质不符;

4、定下根本数据方针,时刻准备好依据方针进行机制调整。

那我们接下来看看年丰大当家是怎么进行玩法设置的吧。

人类的天性是爱游戏的,而抽奖是游戏最简略的形式之一。在活动高潮阶段运用转发抽奖机制,轻松激起用户的“爽点”。品牌只有抓住与用户的一同利益点,找到奇妙的交流机遇和方法才干将两边紧密的结合起来。

所以在活动延续阶段可以玩起优质UGC奖励机制,让优质用户从主动爱好到互动体验,从心生欢喜到口碑相传,用户成为产品的一部分,从而构成用户与产品的完全互动。

转发抽奖机制打破以往一站式转发抽奖的模式,设置成梯度抽奖模式,把大闸蟹奖品设置成多个等级的抽奖维度,并在终究设置了奥秘大奖。抽奖阶段设置完成后,还需要抓住抽奖中的这段黄金时间,发布中奖名单,抽奖截图,每日提示以及倒计时海报继续吸引用户重视并把活动分散出去,这样一来用户的留意力就一直牢牢集合在活动中。


▲抽奖规则



▲中奖名单



▲每日提示



▲倒计时海报


到这抽奖完活动当然没有完毕,另外一波宣传小高峰其实早已备好!

任何品牌假如不想做一锤子生意,更不会只想要一波高潮,我们有必要考虑怎么促使用户进行二次乃至屡次传达。优质UGC奖励机制是抽奖完毕后扩展活动传达力度的葵花宝典!关于生鲜产品来讲,没有什么比用户的真实反馈更有吸引力了!使用在活动中中奖的用户进行有意图地二次传达,达到继续发散的效果。

抽奖完毕后,我们结合微博平台宣传特点,引导中奖用户晒图发微博并@官微,通过用户真实照片及文字反馈宣传产品,如此一来活动话题下沉淀了更多的UGC内容,其间对优质UGC进行官微翻牌和优惠券奖励,提高用户复购率的同时也最大限度的宣传平台的产品,可谓是三赢。


▲延续期UGC活动

人和:找蓝V朋友一同打造这场活动盛宴



蓝V是隐藏的流量池,是扩展活动声量最坚实的助推之力。

一个好的活动仅仅依靠本身平台还远远达不到较大声量,你需要一股背后的力气——品牌联动。活动期间由年丰大当家提供大闸蟹作为活动奖品,约请了几十家蓝V参加,在官微发布的第一时间,各品牌按要求带话题及统一案牍整齐且有次序的转发,通过”1+N”的蓝V矩阵传达模式,为扩展活动的传达打下了坚实的基础。

多品牌的联动,多个渠道的发声,让这场交互活动变得更加热烈,这样的联动方式,确保了用户无论是通过本身平台传达仍是蓝V引流,都能重视到年丰大当家这个平台,满足了粉丝来历的多样化,也更有利于用户从“路人”到“粉丝”,完成粉丝流量的互导,也在无形之中为各品牌添加了品牌触摸点。


▲参加活动的蓝V




微博活动想要取得成功,打造爆款内容,考究“地利人地相宜”,需要好的契机、好的产品,更需要专业的运营。

拾刻互动作为社交整合营销的专业团队,终年深耕新媒体平台的营销玩法,在创意、前语、客户效劳等内容上都有抢先行业内的超高水准。在微博运营中具有深入剖析社会洞察的能力,娴熟把握微博平台各种玩法及广告投放策略,做契合粉丝胃口的内容,使用有限的预算做出超出预期的内容,让品牌用户的微博价值最大化,也正是拾刻互动的价值,期待与您的合作!

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